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Nike 要在莫斯科市中心建个运动场,它会成为超大广告牌
来源: 华灿机械科技有限公司/华灿鞋机制造厂 发布时间: 2017-05-06


位于莫斯科市中心的高尔基公园,介于普希金海滨沿岸大街和列宁大街之间。高尔基公园的一半是自然植物园,一半是充斥着节日气氛的游乐场,这里有着邮局、银行,也有过山车和摩天轮,是市民们休闲娱乐的好去处。

近几年,这座始建于 1928 年的老公园在进行修复工作,它将迎来更多现代化的设施。计划在今年内完工的 Nike 运动场,就是当中的一个。

Nike 希望这个运动场是环保的,并且要能满足不同的使用需求,满足运动员之间的互动,还要能与周围的环境相融合。为了建造这个运动场,Nike 与莫斯科当地的非营利机构 Strelka Institute 合作,专门举办了个设计方案竞赛,并邀请了五家俄罗斯领先的年轻建筑事务所参赛:Kosmos、Rhizome、Novoe、Crosby、Xopa 都提出了自己的方案。

方案的评审团队有著名建筑事务所 OMA 合伙人 Ippolito Pestellini Laparelli,有 Nike 自己的主管创意的副总裁 Andy Walker,Strelka 的合伙人 Varvara Melnikova,还有高尔基公园的主管 Marina Lyulchuk。

“这场比赛是有趣的,它展现了新兴建筑工作室的创意,也为建设城市游乐场提供了新鲜的想法”,Pestellini Laparelli 说。

最终获奖的方案来自 Kosmos。在它的效果图里,运动场被划分成了篮球场、足球场、田径场以及室内训练场所。

居于核心的室内训练场连同它的顶部空间,看起来就像是半开放状的 Nike Air 的鞋盒子,是整改方案中最为抢眼的一部分。

这个“盒子”的四个侧面分别对应着不同的功能,靠近街道一侧的 A 面,是一块巨大的互动广告牌,这里用来展示 Nike 的 logo,也能用来播放视频广告;B 面像是一个遮阳篷,它被水平打开,几棵树从中间穿过,可以为盒子下方的空地遮挡部分阳光;C 面被定义成了 3D 训练场,使用者可以在这儿做一些准备活动,比如拉伸、引体向上;与足球场相邻的 D 面是一块记分牌,它有着倾斜的金属表面,为足球场照明的同时显示实时得分情况。

位于盒子下方的室内训练场所,大面积地使用了镜面做装饰来扩宽空间感,另外还加入了不同颜色的光线变化,增加了视觉上的丰富性。


“鞋盒子”方案图


室内训练场

“这个方案吸引了我”,Pestellini Laparelli 评论说,“因为它试图解答建筑是如何影响现代体育活动的这个问题。它服务于不同的运动目的,同时也把自己塑造成了一个具体的象征,它很好地体现了 Nike 的精神”。

体现 Nike 精神,成了这次竞赛最为关键的一个评选标准。而对于 Nike 来说,把运动场选在莫斯科最中心的高尔基公园,这本身就是个绝佳的营销机会。

事实上,今年三月底,Nike 在莫斯科的全新门店才刚刚拉开帷幕,这是继纽约、迈阿密、北京之后 Nike 的第四家全新门店,它占地 23000 平方英尺(约 2136 平方米),主打产品定制和体验服务。加上这次 Nike 大张旗鼓地在莫斯科建运动场,很显然,这些都是 Nike 想赶在 2018 年俄罗斯世界杯之前,为刺激俄罗斯地区销售增长所做的努力。

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